开心麻花市场失灵,国庆档19亿背后更透露着喜剧的焦虑

 今年国庆档收官的并不完美,七天19.02亿元,扣除服务费后票房只有17.6亿元,这样的成绩可以用“冷冷的冰雨在脸上胡乱的拍”来形容。如果将这样的数据放眼到近四年的市场表现,也仅是比2016年略好一些。

从2014年的《心花路放》开始,喜剧影片在这几年的国庆档这一档期里曾起到了引领群雄的作用。然而与2016年国庆档类似,今年的喜剧片再次出现集体哑火,被外界给予厚望的《李茶的姑妈》高开低走未能成为市场的宠儿,与之相对的是《无双》和《影》两种不同类型影片反而实现了市场逆袭。

在单日票房方面,《李茶的姑妈》不仅在上映第三天被过硬的商业片《无双》逆袭,而且在假期过半后也被古装动作片《影》拉下马,屈居日票房季军。

当然在这一次《李茶的姑妈》票房意外翻船背后,市场上受到的余震远不只这么简单,《李茶的姑妈》在遭遇市场滑铁卢的同时不仅拉低了整个档期的票房表现,更导致单部影片的爆款不足。【话娱】根据猫眼票房数据,国庆档市场表现最好的《无双》预测票房也只有11亿元,这样的票房体量无法与2015年《夏洛特烦恼》与《港囧》两部携手过10亿元影片相比,还是与去年《羞羞的铁拳》影片票房过22亿元相比,均存在很大的差距。

得爆款喜剧得天下,屡试不爽的开心麻花一度成市场新宠

在国产电影市场上,喜剧类型屡屡成为票房高地。从冯小刚到周星驰,从宁浩到徐峥,从陈思诚到开心麻花团队,国产喜剧在屡次成为黑马摘得年度票房冠军的同时也在不断完成更新换代。

在2014年《心花路放》之后,宁浩暂时退居导演舞台;接着在2015年的《港囧》之后,徐峥沉寂三年未推个人新作;2016年周星驰《美人鱼》首次开启其个人三十亿票房时代;去年开心麻花再创票房新高,《羞羞的铁拳》更是一家独大成为国庆档冠军;而今年市场的新宠则是陈思诚的《唐人街探案2》,影片以近34亿元的票房暂列年度票房亚军。

而纵观国产电影票房榜,票房前十中,主打喜剧类型的影片就占了八部。这其中,作为影视新人,起于舞台剧的开心麻花团队连续三年接连推出《夏洛特烦恼》、《驴得水》(至乐汇制作的舞台剧)、《羞羞的铁拳》等电影作品,在取得高票房和不俗口碑的同时也捍卫了其喜剧市场地位。

当然回顾一下这几年的国庆档,无论是2014年的《心花路放》,2015年的《港囧》与《夏洛特烦恼》,还是去年的《羞羞的铁拳》,还是2016年与今年的整个档期因缺少喜剧的爆发,从而拉低了整个档期的票房表现,也都在验证着国庆档这一“得爆款喜剧得天下”的不变真理。

只是谁也未曾料到,喜剧电影这一次会出现失灵,尤其是这次还居然发生在开心麻花身上,《李茶的姑妈》的意外失利让开心麻花也变得“不开心”。

《李茶的姑妈》遭遇滑铁卢,开心麻花还如何拓展自己商业蓝图

开心麻花从爆笑喜剧《夏洛特烦恼》低开高走成为市场黑马,到讽刺喜剧《驴得水》赢得口碑上的满堂彩,再到去年《羞羞的铁拳》票房与口碑出现严重偏离,再到今年参与出品的《西虹市首富》成为暑期档亚军,国庆档《李茶的姑妈》口碑崩塌与票房翻船,开心麻花在上市路上的问题也变得尤为棘手。

在其IPO之路上,一年出品一部作品已经无法满足其条件,为此开心麻花除了保证每年其主出品影片数量,还屡次参与到其它影片以解决其产能的不足。去年在《羞羞的铁拳》之外,开心麻花就以联合出品的身份出现在《绝世高手》与《妖铃铃》两部影片中,不过这两部影片分别产出1.01亿元与3.63亿元的票房成绩并不显眼。

而在今年暑期档,开心麻花再次以联合出品的身份出现在老搭档《西虹市首富》影片中,影片最终取得25.46亿元的票房,超高的票房也让开心麻花获利不少。然而回到自己主战场,开心麻花全线溃败,《李茶的姑妈》最终票房破十亿不仅无望,豆瓣评分5.1,也开启品牌最低分。

回顾接下来的动向,开心麻花的《不完美的意外》已经备案,《乌龙山伯爵》《牢友记》等同名舞台剧也将搬上电影。只是在《李茶的姑妈》这次票房和口碑双双失利在砸了开心麻花的喜剧品牌之下,这些作品又将成色如何对于未来的开心麻花也将是个重大考验。毕竟《李茶的姑妈》已经暴露出开心麻花在电影上的问题,舞台剧改编成电影没有想象中简单,不是每个成功的舞台剧都能成为电影的爆款。

当然,对于开心麻花来说,要解决的不仅仅是电影的问题。根据壹娱观察的资料,开心麻花一方面面临着导演、编剧等创作团队人才也相对匮乏,另一方面在2015年舞台剧《牢友记》《李茶的姑妈》上演后,至今没有推出什么值得称道的新剧目。

开心麻花在舞台剧电影化之路上,除了无法保证品质,在源头上也已经暴露出问题重重。

喜剧渐露疲态,市场回归理性要求越来越高

对于今年的国庆档的表现,有这样几点不容忽视。首先,相对于其它类型,市场对于爆款喜剧依旧需求旺盛。与其它犯罪片、爱情片、文艺片受众有着相对固定的群体不同,喜剧对于主流观众更有吸引力,观众对于这一类型也更为宽容,也更容易引起各个受众的观影,这也是为何在国产影片中,唯独喜剧影片最容易成为黑马,屡次成为市场爆款。

然而这也同时是一把双刃剑。一旦喜剧影片未能在档期爆发,整个档期在票房上将会受到很大的影响,而其它类型即便拥有很不错的口碑,但依旧难以引起全民观影的效果。这个从2016年的《湄公河行动》只有11.83亿元票房,以及今年品质很硬的《无双》预测票房也只有11亿元可以看出。虽然其它类型也能成为市场黑马,但与喜剧相比,想达到爆款喜剧的市场容量,几率微乎其微。

当然,作为健全的市场,单独把所有的宝都押在喜剧这一类型上,本身就不合理。尤其是在作品回归品质,市场回归内容,观影趋于理性下,品质过硬的内容表达远大于影片的类型。

而与去年国庆档相比,今年的影片在口碑上明显高于去年,《无双》豆瓣凭达到8.1分,《影》达到7.5分,这远远比去年口碑最好的《羞羞的铁拳》6.9分提升了很多。

作者:雪夜我独行

责编:如谦

副主编:金宇

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